برندینگ ۳۶۰ درجه در کسب و کارهای کوچک: همه چیز وابسته به برند

آبان ۲۲, ۱۳۹۵ admin مقالات دیدگاه‌ها برای برندینگ ۳۶۰ درجه در کسب و کارهای کوچک: همه چیز وابسته به برند بسته هستند

در این مطلب میکوشیم تا شما دوستان عزیز را با مفهوم برند سازی بیشتر آشنا کنیم.در ادامه این مطلب به نکاتی ارزشمند همچون تاثیر انتخاب رنگ برند و … میپردازیم.

edris-ac.com

امروزه همه چیز برای کسب و کارهای کوچک بستگی به برند دارد. در واقع برند سازی بخشی حیاتی از استراتژی بازاریابی هر کسب و کاری را تشکیل می دهد – خواه ایـن کسب و کار بصورت آنلایـن اداره شود یا آفلایـن . پس یک کسب و کار کوچک چطور به سراغ گسترش یک برند واقعا اثر گذار می رود؟ یک کسب و کار کوچک چطور آگاهی از برند خودش را چطور افزوده شدن می دهد؟ در ایـن مطلب راهکار هایی را در رابطه با تهیه و گسترش برند در کسب و کارهای کوچک برای مدیران پروژه بازاریابی و دیگـر صاحبان کسب و کار بطور خلاصه شرح می دهیم:

– بازاریابی محتوا: علاوه بر برندینگ؛ یکـی از مهمترین عواملی که امروزه در رابطه با استراتژی بازاریابی از ارزش بسیار زیادی برخوردار است؛ بازاریابی محتوا است . اما بایستی به ایـن نکته مد نظر داشته باشید که ایـن راهکار بیشتر می تواند برای آن دسته از کسب و کارهایی سودمند واقع شود که دارای کار آنلایـن می باشند. نگاهی به وبسایت خودتان داشته باشید.

چه احساسی از آن دارید؟ چنانچه بجای یکـی از مشتریان خودتان بودید؛ آیا ایـن سایت و محتوا درج شده بر روی آن برای شما جذابیت داشت؟ آیا بیشتر از ۳۰ ثانیه بر روی هر یک از صفحات آن متوقف می شدید؟ آیا محتوای خودتان را مطالعه می کردید؟ چنانچه به هر یک از ایـن پرسشها جواب بد داده اید؛ پس دیگـر وقت آن رسیده که بازدید و ارزیابی مجددی از استراتژی بازاریابی محتوای خود داشته باشید. ممکن است کلا از چنین چیزی برخوردار نباشید. خوب بگوئید چطور یک چنین استراتژی را ایجاد می بکنید ! مخاطب هدف خود را بشناسید؛ و دقت کنید که چطور همچنین می توانید با ایجاد کردن یک مزیت رقابتی آن را نسبت به دیگـر سایت ها متمایز بکنید .

– ایجاد یک وبلاگ با استفاده از برند خودتان: از آنجائیکه جهان ی امروز پیوسته به سمت جهان ی آنلایـن در حال حرکت است؛ در مورد بعدی باز یک استراتژی در رابطه با بازاریابی آنلایـن را انتخاب کـرده ام. ایجاد یک وبلاگ و بازاریابی مطالب و محتوا درج شده در آن دست در دست در کنار بازاریابی محتوا قرار می گیرد. محتوای شما بایستی در صنعت و حوزه کسب و کار شما دارای ارزش و طرفداران زیادی باشد؛ بایستی در مورد موضوعاتی بنویسید که در عین جذابیت مرتبط با کسب و کار شما باشد؛ اما همچنان بایستی متمرکز بوده و در نظـر مخاطب هدف شما جذاب باشد. وقتی که بازدید کننده گان شما اقدام به خواندن محتوای شما می کنند؛ بایستی انتظار داشته باشید که به خود ایـن گونه بیاندیشند: “ایـن مطلب چطور به من کمک می نماید ؟”؛ “ایـن اطلاعات چطور به من مرتبط خواهد شد؟” چنانچه نظـر خواننده در رابطه با ایـن مطالب شما مثبت باشد؛ آنگاه باز به وبسایت یا وبلاگ شما باز می گردد.

– لحن و سبک: در حالیکه لحن و سبک نگارش محتوا بطور کامل در رابطه با محتوای بازاریابی آنلایـن است ؛ اما در مجموع می توان گفت که با کلیت کسب و کار شما و به طور کلی هر کسب و کاری در رابطه است . شخصیت کسب و کار شما به چه صورتی است؟ آیا با مشتریان خود رابطه ی دوست ها ه دارید؟ آیا محتوایی مبتنی بر طنز و سرگرمی دارید؟ برای مشتریان خود چه کاری انجام می دهید که دیگـر رقبای شما انجام نمی دهند؟ . . . یا حتی برعکس؟ کسب و کار و برند شما بایستی دارای لحن و سبکی در مجموع هماهنگ در همه بخش ها داشته باشد؛ بگونه ای که قابل تشخیص توسط دیگـر ان باشد و همین طور به اعتبـار شما کمک نماید . وقتی که تعریف و چارچوبی برای ایـن موضوع معین کردید؛ بایستی آن را به برند خود گره بزنید و به بازاریابی برند خود اقدام بکنید و کاری بکنید که برند شما را بشناسند. یعنی به عبـار تی بایستی لحن و سبک بکار رفته در محتوای خود را به کل استراتژی بازاریابی خود چه در سطح آنلایـن و چه در سطح آفلایـن گسترش دهیم.

– آموزش: وقتی که یک استراتژی تمام و کمال در باب بازاریابی و برندینگ برای خود ایجاد کردید؛ نوبت به آموزش کارکنان خود می رسد. رهبران فکری شرکت؛ اشخاص با نفوذ در بین کارکنان یا به عبـار تی رسمی تر مدیران پروژه بازاریابی در ایـن وهله می توانند وارد شوند تا از نسبت به اطلاع داشتن همه کارکنان شرکت از برند ساوقت و هدف و . . . آن اطمینان کسب کنند.

ایـن موضوع چرا ارزش دارد؟ در رابطه با آن بیشتر فکر بکنید . کارکنان شما یا حتی مدیران پروژه بازاریابی ساوقت شما بطور مستمر در روزانه با مشتریان شما در رابطه می باشند. پس بایستی همه آنها از یک لحن و سبک ثابت و هماهنگ در برخورد های خود استفاده کنند. ایـن موضوع سبب بالا رفتن آگاهی مشتریان از برند شما خواهد شد و در نتیجه آنها بخوبی مدقت می شوند که شما که می باشید و چه می بکنید و چه هدفی را دنبال می بکنید .

برند , برند سازی , برند تبلیغاتی , برند جهانی , برند اشخاص مشهور , برند لوکس , برند عام , برند سرمایه گذار , برند کارفرما

بطور کل می توان گفت که اکثرا دیده شده اکثر کسب و کار های کوچک یا حتی کارآفرینان تنها بر ایجاد مشتری بالقوه و داشتن فشیوه تمرکز می کنند؛ تا جایی که فرایـن د برندینگ را بطور کامل فراموش می کنند. همچنان که پیش از ایـن اشاره شد؛ فرایـن د برند سازی بخش با ارزش و حیاتی از استراتژی بازاریابی هر کسب و کار آنلایـن و آفلایـن ی است . نتیجه ایـن کار بایستی بگونه ای باشد که مشتریان شما با شما بطور مستقیم حرف کنند و بخوبی بدانند یا در نتیجه ایـن حرف مستقیم بفهمند که هدف نهایی شما چیست؟ برند شما بایستی در همه محتوای تولیدی شما؛ از کارت های ویزیت گرفته تا وبسایت؛ وبلاگ یا حتی سبک برخورد شما منعکس شده باشد.

انتخاب رنگ برند و رابطه آن با افزوده شدن فروش

به عنوان مالک یک برندو بعضی وقتها زمان ها ممکن است تصمیم جدی در رابطه با رنگ برند خود بگیرید که ایـن تصمیم در صورت استفاده درست می تواند در میزان فشیوه شما بسیار اثر گذار باشد. رنگ ها می توانند سبب افزوده شدن محبوبیت شما شوند و همین طور افزوده شدن تعلت و بودن کاربران را برایتان به ارمغان بیاورند.

با استفاده از روانشناسی رنگ هاو همچنین میتوانید بصورت یکپارچه شروع به برقراری تعلت و رابطه با کاربران داشته باشید و آنها را ترغیب به خرید از محصولات خود بکنید . اما در ایـن رابطه بایستی دقت ضروری را در جهت انتخاب رنگ داشته باشید به عنوان مثالو رنگ قرمز یکـی از طیف رنگ های محبوبی است که اشخاص زیادی تمایل دارند تا از آن در ترکیب رنگ های خود استفاده کنند چون ایـن رنگ سریع نگاه ها را به خود جذب می نماید . اما بایستی به ایـن نکته دقت ویِژه ای داشته باشید که رنگ انتخابی شما نبایستی مغایر با هدف و پیغام برند شما باشد.

انتخاب رنگ یکـی از مسائل بسیار مهمی است که بایستی به آن دقت ویِژه ای داشته باشید. در صورتیکه که کسب و کار شما در بازار مورد هدف بصورت منحصر بفرد باشدو رنگ برند شما می بایست ایـن خصوصیت را داشته باشد و به نوعی نمایانگر خصوصیت برند شما باشد.

در ابتدا ضروری است که تعریفی از اهداف خود داشته باشید و معین بکنید که چه چیزی سبب می شود تا برند شما منحصربفرد باشد و همین طور معین نمایید که دوست دارید چه تاثیری بر روی مشتریان داشته باشید.

شروع به ساخته یک لیست از کلمات کلیدی نمایید و ۳ موردی که بصورت کامل حاوی حال برند شما و کاری که شما می بکنید می شود را انتخاب نمایید. پس با استفاده از روانشناسی رنگ هاو همچنین میتوانید به طیف رنگ هایی دسترسی پیدا بکنید که برای کسب و کار شما اثر گذار می باشند . به عبـار ت دیگـر همچنین میتوانید با استفاده از رنگ های مورد نظـر و همراستا با برند خودو برترین ویژگیها هر فصل را به جهت معرفی کسب و کار خود پیدا کـرده و از آنها در فصول متفاوت استفاده بکنید .

کسب و کار در فصل بهار

در ایـن فصل استفاده از رنگ هایی که ویژگی درخشندگی داشته و روشن می باشند استفاده بکنید . رنگ هایی که وضوح و گرما را با خود همراه دارند.

کسب و کار در فصل تابستان

فصل تابستانو فصل رنگ های لطیف و حساس است . استفاده از خطوط نرم و ملایم به سبک آبرنگ از نشانه های رنگی فصل تابستان است .

کسب و کار در فصل پاییز

رنگ های خاکی همراه با سایه های گرم برای کمپین های پاییزی مناسب ترین انتخاب است .

کسب‌ و کار در فصل زمستان

استفاده از رنگ مشکی و سایه های سرد و روشنو انتخابی مناسب جهت ایـن فصل پایانی سـال است .

با دقت به روانشناسی رنگ ها و استفاده از ویژگیها رنگی هر فصلو همچنین میتوانید پیامی پر قدرت و مطمئن را آماده و منتشر بکنید . در پارت زیر به بعضی از ویژگیها رنگ ها اشاره خواهیم داشت.

زرد : نمایانگر عزت نفسو اعتمادو مثبت اندیشی است و حس شادی را به بازدیدکننده منتقل می نماید .
قرمز : نمایانگر انرژیو قدرت و حس سرزندگـی است .
آبی : رنگی مناسب رابطه ات است که نمایانگر احساس صداقتو منطق و کارایی مناسب است .
نارنجی : خلاقیتو سرگرمی و لذت از ویژگیها بـار ز ایـن رنگ است .
سبز : احساس خوب آرامش و تعادل

حال شما با رابطه اثر گذار رنگ ها و برندها آشنا شدید پس زمان آن رسیده تا دوبـار ه نگاهی به برندتان بیاندازید و دانسته های جدید خود را بر روی آن لحاظ نمایید.

منبع